dieter rams — designer produktów w firmie braun oraz autor wielu artykułów na temat projektowania i jego nierzadko szkodliwego działania — as little design as possible. jego stwierdzenie, które można przypisać jako subtelną krytykę minialistycznego manifestu miesa van der rohe, less but better, stało się podstawą w modernistycznym, funkcjonalnym projektowaniu produktów. według dietera ramsa koncepcja less is more (mies van der rohe) jest korumpująca — nie chodzi bowiem o to, żeby usuwać wszystko, co jest możliwe. w projektowaniu chodzi o to, żeby w konsekwencji niczego nie brakowało i niczego nie było za dużo.

dieter rams urodził się w 1932 roku w wiesbaden. w 1947 roku rozpoczął studia na wydziale architektury wnętrz w wiesbaden — współcześnie: rhienmain university of applied sciences. w 1955 rams rozpoczął karierę w firmie braun, dla której zaprojektował bogatą serię produktów, które do dziś uznawane są za klasyki designu. trudno nie zauważyć w projektach ramsa nawiązań do tradycji niemieckiej szkoły projektowania bauhausu. oszczędna i funkcjonalna forma oraz kontrastywne rozwiązania są wprost nazwiązaniem do modernistycznej koncepcji form follows function. dieter rams swoimi doświadczeniami projektowymi dzielił się ze studentami szkoły projektowania w ulm, która została założona m.in. przez otla aichera i maxa billa.

prace niemieckiego projektanta są do dzisiaj w (u)życiu — choć sam rams nie jest już czynnym projektantem (stan na 2018 rok), to jego dzieła widoczne są między innymi w dokonaniach projektowych johnatana ive’a dla firmy apple, czy jaspera morrisona dla firmy rowenta. nie jest to w żaden sposób próba oczerniania dwóch znakomitych projektantów — nie trudno bowiem nie ulec pokusie podrobienia mistrza. 

• dobry design jest innowacyjny
• dobry design sprawia, że produkt jest użyteczny
• dobry design jest estetyczny
• dobry design sprawia, że produkt jest zrozumiały
• dobry design jest dyskretny
• dobry design jest uczciwy
• dobry design jest długotrwały
• dobry design jest dopracowany do ostatniego szczegółu
• dobry design jest przyjazny dla środowiska
• dobry design to tak mało designu jak to tylko możliwe