reklama wiodąca jest tutaj rozumiana jako pewnego rodzaju indywiduum estetyczne w zakresie praktyki reklamowej. charakteryzuje się unikatowym mechanizmem komunikacyjnym, który sam w sobie jest asemantyczny, tzn. orientuje się nie na treść komunikacji czy tożsamość marki, lecz na irytatywne zarządzanie procesem komunikacji.
chodzi więc o to, żeby wyróżnić specyficzne, a więc fluktuacyjne, mechanizmy komunikacyjne, w ramach których lokuje się treść oferty komunikacyjnej. reklama wiodąca nie jest trendem reklamowym, ale poetyką, za którą się podąża, w wyniku czego konstruują się trendy.
poniżej zamieszczam prezentację z wystąpienia konferencyjnego pt."typologia reklamy - koncept estetyki wiodącej"
szczegółowe informacje o samym koncepcie teoretycznym i o jego wpływie na praktykę reklamową można znaleźć w książce "reklama - operacjonalizacja pojęcia", która ukazała się nakładem krakowskiego wydawnictwa libron